Das Gebot der Erkennbarkeit von Werbung gilt für Beiträge, Social Media und bezahlte Platzierungen. Verstöße können abgemahnt werden.
Auf einen Blick
- Werbung klar als Anzeige kennzeichnen
- Trennung von redaktionellen Inhalten
- Kennzeichnung bei Influencern beachten
- Im Zweifel rechtlichen Rat einholen
Grundsatz
Entgeltliche Beiträge müssen für Leser als Werbung erkennbar sein. Hinweise wie „Anzeige“ sollten deutlich sichtbar sein und nicht versteckt werden.
Praxis
Prüfen Sie Verträge und Texte vor der Veröffentlichung. Lassen Sie Texte rechtlich prüfen, wenn Sie unsicher sind.
Weiterlesen: Newsletter im B2B: Inhalte, die Kunden halten · Regionale Medien ansprechen: So gelingt der Erstkontakt.
Häufige Fragen
Reicht „Sponsored“ als Hinweis?
Entscheidend ist, dass die Kennzeichnung verständlich ist. „Anzeige“ ist eindeutig.
