Bezahlte Beiträge sind in Deutschland zulässig, wenn Leser sie als Werbung erkennen. Dieser Überblick erklärt die Grundlagen und typische Stolperstellen. Er ersetzt keine Rechtsberatung.
Was ein Advertorial ist
Ein Advertorial ist ein bezahlter Beitrag, der wie ein redaktioneller Text gestaltet ist. Rechtlich zählt: Ist die Werbung als solche erkennbar? Im deutschen Wettbewerbsrecht und im Medienrecht ist verschleierte Werbung unzulässig.
Kennzeichnung in der Praxis
- Deutlich sichtbarer Hinweis wie „Anzeige“ am Anfang des Beitrags
- Kein Verstecken in kleiner Schrift oder am Ende
- Bezahlte Links sollten mit rel="sponsored" gekennzeichnet werden
- Auch im Teaser, in Übersichten und in Social-Media-Posts kennzeichnen
Welche Inhalte heikel sind
| Bereich | Warum Vorsicht |
|---|---|
| Gesundheit | Heilmittelwerbegesetz, strenge Aussagen-Grenzen |
| Finanzen | Anlageberatung und Versprechen sind reguliert |
| Vergleiche | Nur zulässig, wenn sachlich und belegbar |
| Superlative | Müssen belegt werden |
| Gewinnspiele und Preise | Informationspflichten beachten |
Welche Formate es gibt
Wer sich für ein gekennzeichnetes Advertorial mit Link entscheidet, behält die Kontrolle über Text und Freigabe. Ein Magazinartikel im redaktionellen Stil wirkt neutraler, bleibt aber bei Bezahlung kennzeichnungspflichtig. Der Gastartikel zeigt Expertise, ebenfalls mit Kennzeichnung, wenn Geld fließt.
Der Auftrag: Das sollte geregelt sein
- Wer schreibt und wer gibt frei?
- Wie lange bleibt der Beitrag online?
- Wie ist der Link gekennzeichnet?
- Was passiert bei Änderungswünschen?
- Welche Rechte an Text und Bildern gelten?
Was ein Advertorial nicht kann
Ein Advertorial garantiert weder Rankings noch Anfragen. Es ist ein Baustein im Marketing, der Vertrauen und Auffindbarkeit unterstützen kann. Eine Übersicht zu Ablauf, Preis und Magazinen finden Sie unter Advertorial online kaufen: Ablauf, Preis und Magazine. Der Anbieter ist Korn Media.
Fazit
Wer Beiträge klar kennzeichnet, belegbar schreibt und realistische Erwartungen hat, kann Advertorials in Deutschland rechtssicher nutzen. Bei Unsicherheit hilft eine kurze rechtliche Prüfung.
Häufige Fragen
Wie muss ein Advertorial in Deutschland gekennzeichnet werden?
Deutlich erkennbar, zum Beispiel mit „Anzeige“ am Beitragsanfang.
Sind bezahlte Links erlaubt?
Ja, sie sollten aber als bezahlt gekennzeichnet werden.
Kann ein Advertorial Rankings garantieren?
Nein.
